De ‘Generatie Y’ is de eerst echte digitale generatie. Ze wordt vaak omschreven als ambitieus, nuchter en pragmatisch. In de ogen van oudere generaties is het een ongeduldige, wispelturige en veeleisende leeftijdsgroep, die weinig waarde hecht aan traditionele machtsstructuren. Bezitten deze verschillende generaties intrinsieke of fundamentele kenmerken? Vanwaar onze drang om te denken in termen van generaties? En waar is het goed voor? Trendwatcher en marketingspecialist Fons Van Dyck (BBDO Belgium), auteur van De kracht van Wit, brengt inzicht.

Het theaterprogramma van HETPALEIS vormt het uitgangspunt voor een lezingenreeks van deBuren en HETPALEIS. HETPALEIS wil jongeren de kans geven om een professionele theaterproductie te maken. Dit seizoen werkt een groep van tien enthousiaste jongeren tussen 15 en 20 jaar aan de productie Helden, in een regie van Soraya Rademaker. Helden gaat over broze mensen. Op zoek en vol twijfels, maar met goesting in het leven. Over mensen zoals u en ik. Wanneer ben je een echte held?

De ‘helden’ in het stuk behoren tot de zogenaamde ‘Generatie Y’: jongeren geboren tussen 1980 en 2001. Onderzoekers van het Nederlandse studiebureau Motivaction benoemen ze ook als de ‘grenzeloze generatie’. Jongeren zouden overwegend individualistisch, hedonistisch en materialistisch zijn. Maatschappij en politiek boeien hen niet zo erg. Ze vinden alles best, zolang het maar ‘leuk’ blijft. Volgens Fons Van Dyck, marketingspecialist bij BBDO Belgium, zijn het nuchtere pragmatici die ethisch ondernemen, realistische ambities hebben en menselijke netwerken vooropstellen.

De ‘Y-generatie’, ‘X-generatie’ en ‘Babyboomers’ (in respectievelijke volgorde) zijn op relatief korte tijd maatschappelijke begrippen geworden. Aan de basis van dit generatiedenken ligt de premisse dat generaties sterk van elkaar verschillen. Sociologen hebben nochtans geen eenduidig antwoord en ook marketingspecialisten en trendwatchers breken er zich reeds jaren het hoofd over. Kunnen we het karakter van een persoon verbinden aan de zogenaamde generatie waartoe hij of zij behoort? Bezitten de verschillende generaties intrinsieke of fundamentele kenmerken? Vanwaar onze drang om te denken in termen van generaties? Is het ergens goed voor? Fons Van Dyck brengt inzicht en onthult welke nieuwe generatie nu haar opwachting maakt.

Wie is Fons Van Dyck?
Fons Van Dyck (1959) studeerde politieke en sociale wetenschappen in Leuven, en marketing en management in Brussel. Na zijn studies werkte hij als producent van het jongerenprogramma Roodvonk, en als account director voor het gespecialiseerde business-to-business-agentschap Industrial Marketing Systems. In 1991 werd hij communicatiedirecteur en woordvoerder van de toenmalige SP. Met de succesvolle verkiezingscampagne ‘Uw sociale zekerheid’ won hij een Effie-award. In 1996 was hij een van de pioniers die het bedrijf en het merk Telenet mee uit de grond stampten. Daarna stapte hij over naar het reclamebureau VVL-BBDO waar hij nu aan het hoofd staat van de ‘denktank’ think.BBDO. Van Dyck heeft een wekelijkse column in De Standaard.

Lezing op 11/5/10 van Fons Van Dyck naar aanleiding van Helden.
Organisatie: deBuren & HETPALEIS

na lang zwoegen, zweten en vooral veel repeteren, zijn we er. of toch bijna. we hadden onze eerste voorstelling voor mensen, en dan ook nog eens scholieren. Ik zat op mijn houten krukje en zag de mensen binnendruppelen. Een getal is één ding maar als je dan echt 60 man ziet binnenkomen moet je toch eventjes slikken. de voorstelling begon, het licht ging uit en de muziek aan. We speelden, ja, we speelden alsof we nooit iets anders hadden gedaan misschien nu wel met klamme handjes…het applaus was als een zucht, het is zover, we zijn nu echt begonnen.

Marlies Bosmans

Onze eerste echte try-out zit erop!
We hebben lang gewacht om voor publiek te spelen en de eerste keer was meteen voor 50 man
en dan nog wel jongeren.
In het begin had ik geen zenuwen en toen ik ze hoorde binnenkomen en hoorde dat ze veel lawaai
maakte en niet geïnteresseerd leken, dacht ik : FOERT!
En dat was misschien wel het beste om te denken.
Het vloog allemaal vooruit en het publiek was er weg van en wij waren tevreden.
Op naar de volgende!

Faye De Coen

We kregen voor het eerst ons decor te zien en er kwam alleen nog maar oooh , das kei mooi , woooow , zalig , geweldig uit onze monden. Het lijkt wel of je een andere wereld in stapt. Een wereld die rust uitstraalt en zo zacht lijkt, vanaf nu is wol mijn beste vriend. Maar veel tijd om het te bewonderen was er niet. Er moest gewerkt worden. En dat deden we ook.We zijn nu echt vertrokken, en hoe! Maar buiten al het repeteren leerden we elkaar deze twee weken nog beter kennen . Het is vreemd hoe een mens zo snel gehecht kan geraken een andere mensen. Ik ben gehecht geraakt aan mijn helden. En ik ben er zeker van dat ze diegene die gaan komen kijken gaan inpakken met al hun charmes. Het is namelijk moeilijk er niet aan toe te geven. Geloof me, ik spreek uit ervaring.

Lieselotte Beutels

een kind kiest z’n eigen naam…

Toen ik mijn plantje enkele dagen had,wist ik nog steeds geen naam voor hem.
Ik vond het wel zeer belangrijk om een goeie naam te vinden want het is toch iets wat
hij voor de rest van zijn leventje moet aanhoren.
Toen ik al enkele dagen mijn plantje niet meer had gezien dacht ik dat ik het kwijt was!
Uiteraard was ik volledig in paniek en ben hem meteen beginnen zoeken.
Na enige tijd vond ik hem in een donker hoekje van mijn living waar geen zon komt.
Het is daar terechtgekomen doordat zijn tante (mijn zus dus) hem daar had gezet.
Het arme plantje hing helemaal slap naast het potje.
Ik ben hem dan meteen beginnen verzorgen en heb hem veel licht,water en frisse lucht gegeven.
Uiteindelijk is hij er doorgeraakt en heeft het lot beslist hem nog even te laten leven.
Het verhaal achter de naam van mijn plant : Destiny

Keoni Blockx

6 maart was het Bal van HETPALEIS

” Deze repetitie moest ik voor de eerste keer de confrontatie met mijn dochter aan.
Ik moest haar voor de eerste keer vasthouden…
En ik liet haar op de grond vallen.
Het was letterlijk een stuk met vallen en opstaan.
Een moeder moet veel over hebben voor haar dochter.
En misschien ben ik niet de beste moeder maar ik zal er alleszins één zijn met goede armspieren! “

Faye De Coen

Als een van de Helden kijk ik steeds uit naar de Helden-bijeenkomsten want
zonder mijn mede-Heldjes zou ik veel verdrietjes hebben…
Wanneer wij samen zijn kan niemand ons klein krijgen.
en wanneer wij in aantocht zijn heeft iedereen dat geweten!

Maar…moeten wij als helden geen “theme song” hebben?

Keoni Blockx